由Z世代定义产品 “后来者”合创汽车跑出新赛道

发布日期:2021-12-09 17:45   来源:未知   阅读:

  在J.D.Power发布的《2020年中国汽车销售满意度研究》报告中,90后(32%)购车群体首次超过85后(30%)、80-84后(22%)和80前(17%),成为购车主力,且满意度最高。随着年轻消费群体成为主流,Z世代正在成为消费领域的重要增长极,而这一群人的特征也开始影响未来很多行业的发展方向。年轻化、个性化策略,对众多的车企而言已成为一种流行和趋势。但将“年轻化”进行完美解读,真正站队年轻人的企业,凤毛麟角,其中合创汽车的身影赫然在列。在EDG战队夺冠之后,狂欢与呐喊刷爆网络,作为EDG战略合作伙伴的合创汽车也成功出圈。

  刚刚闭幕的2021广州车展上,合创汽车将Z03 EDG冠军专属定制版交付给EDG战队成员,首发全新纯电概念车轿跑车型Concept-S与MPV车型Concept-M,并宣布人气国漫《灵笼》女主角冉冰的扮演者、次元偶像奕心成为合创Z03代言人,通过产品、生态以及文化的融汇,构建起与Z世代的又一个跨界“潮”链接。

  面对电动化时代的撕裂与变革,成立不到四年的合创汽车与电竞、国漫等深度绑定,坚持与年轻人共创共生,裹挟着年轻化的时代洪流,寻求差异化竞争的优势。作为智能网联新能源汽车赛道上的新锐选手,遭遇重重阻力却不断自我革命的合创汽车在日益内卷的赛道上打开了新局面。

  当下,市场竞争趋于白热化,合资品牌下探、自主品牌寻求向上突破,未来的比拼不再一味强调销量规模,比拼的将是品牌溢价能力。而品牌价值并非拘泥于简单的性价比,而是拥有智能、科技等更加鲜明的属性,传递给用户生活方式与精神主张,或者产品的延展性功能。

  在业内看来,随着数字化程度的逐步深入,当今的年轻消费者更具主动性、参与性和创造性,消费也从功能型向情感型、价值型诉求转变,他们不再满足于“围观”,而是渴望更多“参与”。

  因此,如何真正与Z世代年轻人建立起良性关系,把年轻消费者的需求转化为价值增长点,是所有汽车生产厂商要解决的问题。

  “Z世代年轻人崇尚个性、新锐,对于标签,他们喜欢‘自己创造’,不喜欢‘被定义’。凭借对Z世代群体的深入洞察,合创汽车决定与他们‘玩在一起’,以体系化的潮流真正打动年轻人。”合创汽车CMO首席营销官江伟表示。

  合创汽车深谙其道,在不断探索与尝试中,提供的不止是体验,更是“以用户为中心”,与用户共创。合创汽车在洞察年轻一代对世界的内心渴望这一基础之上,让合创和电竞、国漫等潮流元素的链接不囿于浅层次、表面化,而是以产品作为链接、以精神的契合作为根基,以互动产生更多资源业态,构建出合创品牌独特的个性。

  通过Z世代定义产品、车企负责来造,合创汽车坚持产品与年轻用户的共创,“卷”用户进来,将“用户体验”作为换道先行的突破口。

  合创汽车率先打破传统车企“先包装产品再找用户”的模式,从他们的需求点出发打造新一代的智能网联产品,与Z世代玩在一起,以潮智链接未来。合创Z03便是最好的例证,通过持续与用户互动并吸收建议,将原本的进气格栅改为钻石多点矩阵式前格栅,将尾灯造型改为贯穿式设计,将草绿色作为主打色等。此外车身侧面还有大量开放性的无界留白空间,让用户有更多的创作空间。

  与消费者形成感情上的共鸣,并形成品牌主张上的高度契合,这是合创汽车这一年轻品牌安身立命的根基之一,不仅在年轻化上占据了先机,而且也把握了品牌进阶的新“密钥”。

  进一步来讲,在用户共创策略的加持之下,合创汽车的年轻化已经成为刻在品牌基因里的发展战略——它不仅仅针对某一代年轻用户,而是通过与用户的亲密接触,时刻掌握新的消费动向与消费需求,不断进行自我迭代和技术革新,并成为未来品牌进阶、企业变革中的重要环节。

  数据是最有力的证明,合创汽车在终端市场上取得了不小进展,据了解合创Z03在盲定阶段已收到3万多个先期订单。与此同时,合创汽车正在不断完善渠道布局,提升用户体验和用户触达效率。截止目前,合创汽车已在全国建成118家线个城市。

  总有人相信热爱的力量,永远年轻、永远热泪盈眶背后是对情感共鸣的渴望。11月7日凌晨,冰岛雷克雅未克温泉谷体育大厅内,中国的EDG战队夺得2021年英雄联盟全球总决赛桂冠。似乎是为了呼应北极圈的酷寒,那一夜北方初雪降临,但严寒抵挡不住Z世代的激情,EDG捧起召唤师奖杯的那一刻,全民沸腾。

  正如EDG在无数次进攻中绝地求生寻找新的突破一样,“新的可能性”正是当下Z世代的追求,也是合创汽车的初心——以进取姿态不断探索未来出行更多可能。通过利用股东方——珠江投资管理集团有限公司(下称“珠江投管集团”)在电竞与国潮动漫方面的资源优势,合创汽车走出了一条与众不同的品牌塑造之路,合创模式也有了更为清晰的轮廓。其中合创与EDG的合作便是其庞大造车版图中不可或缺的一块。

  凭借对Z世代用户的深刻剖析,合创汽车选择以Z世代认可的电竞精神作为切入点,与年轻人共创共生。数据显示,中国电竞用户规模已达到5亿,2020年市场规模同比增长近30%。今年4月,合创汽车和EDG签署战略合作协议,聚合各自优势资源,联手开发EDG定制车型、电竞娱乐座舱以及车机系统等,探索智能出行与电竞跨界联动的创新玩法,为Z世代提供潮趣、好玩、智能化的出行空间。

  2021广州车展上,EDG队员小祥的亮相以及Z03 EDG冠军专属定制版的交付,让合创展台成为全场最靓的“仔”。作为冠军定制版,每台Z03上都刻有骑士们个人专属纹章,并参考其本命英雄的元素进行了全面潮改。此外为了解决用户里程焦虑,合创汽车明年将推出800KM续航EDG冠军版Z03。

  与Z世代同频共振的理念也同样体现在两台概念车上——Concept-S与Concept-M的设计语言均包含了合创对国潮美学的思考,其中Concept-S以中文字“飒”蕴藏的寓意作为设计灵感,展现了年轻人对待生活时的张扬与浪漫;Concept-M设计灵感则来自中文字“弘”,蕴藏“万皆合一”的思想,体现Z世代纳天地于心,探索无穷未来的壮阔雄心。

  作为一家年轻的新能源汽车品牌,合创汽车以产品为链接,与Z世代深度融合,一方面有利于增进与Z世代的沟通对话与情感共鸣,另一方面则是在渗透率不断上升、竞争愈发激烈的新能源汽车市场中寻找差异点与增长极,逐步构建起一个不仅仅局限于“汽车产品”、契合Z世代需求的用户生态。

  事实上,合创汽车并不局限于新消费和新营销模式的探索,而是将汽车生态、年轻的用户群体和产品三者做结合,从汽车和互联网思维,进一步拓展到科技和全方位的生活场景,恰恰是合创造车的底层逻辑。换言之,合创汽车力求打破传统边界,利用多元资源和战略合作,不断拓宽汽车的使用场景,构建完善的智能生态圈,香港猛虎报彩图。为用户提供智慧的出行体验。

  合创汽车聚焦不同年龄层的用户以及不同出行场景的需求,以HYCAN ID为纽带,依托自研技术H-VIP智驾互联系统,融合珠江投管全产业生态链资源,打造智慧出行、智慧办公、智慧健康、智慧文娱、智慧购物的全聚合生活场景,实现人—车—场景的无缝链接。

  事实上,构建真正意义上的全场景智慧出行生态,合创汽车是有底气的。得益于股东方珠江投管集团及其关联企业的资源支持,合创汽车在整合商住宅业态和多元化场景资源、建立智慧出行生态闭环方面具有得天独厚的优势。比如,股东方珠江投管集团旗下的合生商业拥有100余个商业地产项目,已建成运营的项目面积超过500万平方米,服务上亿城市人口,将为合创汽车提供丰富的场景资源和用户触点。

  此外,有效整合优势资源也为合创汽车技术落地提供了有力的支撑。今年以来合创汽车陆续与上海交通大学、博世、地平线、元知科技、非夕科技等达成战略合作,覆盖产业链上下游企业。7月,合创汽车与广州市政府签订自动驾驶领域相关协议,开展车路协同自动驾驶的测试、示范和商业运营创新等领域的合作。

  随着“合创生态圈”的构建,合创汽车将带来智慧生态赋能的更多附加价值,这也是合创汽车希望为Z世代带来的“不止于车”的智慧生活体验。未来,合创汽车将会在珠江投管集团以及合生等的物业、快速道路,布局专属车位以及能源补给超充站;此外,还会打通合生商业的各个板块,比如当用户要出发去合生汇商场,进入合创智能“第三空间”,通过声纹识别即可登录车上的所有应用,会自动规划路线去到合生汇,安排好合创专属车位,用户还可以在车上语音提前预定想喝的咖啡,商户会提前准备好,到目的地无需等待,即可取走商品。

  2021年汽车行业风起云涌,中国新能源汽车产销一路高歌猛进。金多宝一肖。愈发激烈的竞逐中,兼具传统车企和互联网造车基因的合创汽车跑出新赛道。作为“后来者”合创汽车以“潮智”为锚点,“卷”Z世代入局定义产品,利用多元场景资源赋能品牌,先人一步思考并探索全场景智慧出行生态。这一切将为合创汽车占据制高点注入更强大的潜力和爆发力,也为新能源汽车行业的发展提供了样本。传统框架何能束缚住新生代的力量?未来合创汽车将在既定的规划中大步前行,冉冉上升。

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